上半年江苏上新142家首店，南京成为“香饽饽”

6月29日，茅台冰淇淋江苏首店开业；6月9日，网红汉堡品牌Shake Shack官宣苏州；5月20日，韩国潮牌KIRSH中国在南京德基广场亮相……

2022年上半年，众多高层级、高品质首店接连落地，展现出了江苏省不一般的实力，尤其是作为省会城市的南京，更是备受关注。

据《首店早知道》不完全统计，上半年以来，江苏地区共有142家首店开业（仅包括市级及以上首店），包含餐饮、零售等多种业态。

具体到各城市，开出首店数量排名前六的有南京、苏州、南通、无锡、常州、徐州。其中，南京最多有52家。

今年4月，南京市商务局、市财政局联合发布《支持批零住餐等服务行业纾困解难稳定发展十条措施》，对商业载体引入国内外知名零售、餐饮和住宿品牌，开设符合条件的首店、旗舰店、创新概念店给予政策支持。

数据显示，今年以来，在南京开出的首店品牌中，网红人气店开出不少，例如Shake Shack、indicia、Lavazza拉瓦萨、廣蓮申·點心市场、派悦坊等。另外，值得一提的是，网红茶饮“茶颜悦色”华东首店也将在8月落地南京。

不仅如此，众多国外品牌也将南京作为布局中国市场的首站。LOEWE罗意威香氛全球首家独立精品店在德基广场开业、韩国少女风潮牌KIRSH、墨尔本品牌ORANGE CUBE等国际品牌，也将中国首店落户南京。

在去年苏州商贸十四五规划中明确指出，重点发展首店经济、首发经济，吸引国内外知名品牌在苏州开设概念店、定制店和体验店等，支持在苏州开展新品首发活动。

但不巧的是，今年以来疫情反复，苏州还在4月经历了全域封闭式管理，经济受到了一定的影响。数据显示，上半年，苏州开出了13家首店，虽然在排名仅次于南京，但首店数量锐减。

不过具体到各首店来看，还是有很多看点的。例如，全国首家迪卡侬体育公园旗舰店、肯德基旗下茶饮品牌爷爷自在茶的全国首店等都开在了苏州。

同样的，南通在上半年也开出了13家首店，其中南通星银海城市客厅项目贡献不小，包括白石的深夜食堂、卡尔飞车、乐满堂欢乐王国、雪遇城市滑雪俱乐部等南通首店。

在统计的数据中，餐饮业态占据榜首，所占比重最高，其中，咖啡、茶饮以及烘焙品牌仍在大力拓店，包括派悦坊创意美学蛋糕、L'Éclair de Génie闪电巴黎、霸王茶姬、茉酸奶、木子点心局、Lavazza拉瓦萨等。

其次，服饰业态品牌共有27家，包括KIRSH、On昂跑、bossini.X KIDS、chuu等。值得一提的是，韩国潮牌chuu上半年仅在江苏就新布局了3座城市，开了3家首店。自去年在国内开出全国首店后，该品牌就开始加速布局国内市场，目前其在全国已布局超90家店。

零售业态开出了22家首店，包括盒马X会员店、御银座 THE GINZA、X11、711等。文体娱占比9%，有镭战大联盟、雪遇城市滑雪俱乐部、乐满堂欢乐王国等9家店。生活配套以及汽车则分别是2家、1家，各占比1%。

从首店级别来看，全球首店有1家；全国首店有10家，占比7%；华东首店2家，占比1%；江苏首店17家，占比12%；城市首店最多，有113家，占比79%。

随着消费需求日趋多元化、个性化，以新奇、稀缺、自带流量为特点的“首店经济”，成为赋能城市商业的“流量密码”。各城市也纷纷出台政策大力引进首店。

但虽然首发能带来一定的流量，但最终还是归根到品牌本身。所以，在首店经济的浪潮中，不论是品牌还是购物中心、城市，都需要做好规划，推动持续性的发展。

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